中国第一张Ⅱ类户主题卡,众邦银行“邦卡”悄然流行

王强/文

在中部大都会城市武汉,一些年轻人手机App里悄然多了一张银行卡,其卡面设计跟诸多银行App里的卡面有着鲜明的区别,它更有个性、富有生活美学,主要用于生活消费和网络理财。

这是众邦银行针对年轻人特征推出的“邦卡”,也是中国第一家银行针对Ⅱ类户进行卡面个性化设计的银行卡。目前,邦卡正在像风一样席卷中部重镇武汉,并不断向外蔓延。

绚丽的自豪感

闫世杰走向武汉市一家餐厅收银台,拿出手机,点开其中一个App软件,手机屏幕立刻呈现出一幅富有诗意的画面:高高的楼阁似乎在跃动,几朵白云在楼台周围迂绕,两只仙鹤飞翔盘旋,在深色的背景色衬托下活灵活现,仙气十足。原来这是一幅绝美的夜色中的黄鹤楼。

闫世杰看了一下手机屏幕,自信地笑了一下,把手机对准了扫码支付后,跟朋友嘻嘻闹闹地离开了餐厅。

闫世杰的手机支付页面怎么会出现这种画面?一起来就餐的朋友有些不解,在离开的路上,就问闫世杰。

“这是众邦银行的‘邦卡’,我喜欢武汉的黄鹤楼,所以我就选用了贵宾主题卡。其实,这个卡面的主题可以随时切换,比如你可以换成圣诞主题、元旦主题,完全可以根据自己的心情来选择。”闫世杰得意地与大家分享。

闫世杰是湖北宜昌人,从英国读书回来后不久,在一家金融机构从事营销策划工作。工作期间,闫世杰了解到众邦银行是一家的互联网模式运营的民营银行,虽然成立才2年多,但很有特色,代表了银行业的未来,而且该银行的一些存款产品闫世杰也非常感兴趣,不仅收益好,存款产品的安全性也有保障。所以他通过众邦银行APP为自己开了一个银行账户,主要用于办理存款、消费、转账等业务。开户后他发现,原来他的账户是一个银行Ⅱ类户,且众邦银行的Ⅱ类户与其他银行有很大不同,不再仅仅是一串账户数字,还有很多高颜值、独具个性的卡面可以自由更换,甚至在使用众邦银行APP里的扫码付款功能时也有漂亮的卡面背景。这让他在朋友面前使用“邦卡”支付时,是一件很酷的事儿。

颜值下的商机

众邦银行推出的“邦卡”在年轻人手中悄然流行,究竟搭载了什么内核?其实,这是众邦银行刚刚推出的Ⅱ类户主题银行卡,是为年轻人量身打造的。

根据中国人民银行“银发〔2016〕 261 号”文通知,“同一个人在同一家银行只能开立一个I类户,已开立I类户,再新开户的,应当开立II类户或III类户。”

如此,银行卡就有了三个类别,I类户一个人在同一个银行只能办理一个,是通过传统银行柜面开立的、满足实名制所有严格要求的账户,它的功能包括存款,购买理财产品、支取 现金、转账、消费以及缴费支付等。II类户是平时比较常用的账户,日常网络购物、网络缴费等都可使用,虽然和非绑定账户转入、转出资金有一定限制,但日累计限额1万元,年累计限额20万元可以在满足我们日常消费需求的同时保证我们的资金安全,而且II类户与绑定账户间是没有限额限制的,我们日常所使用的手机银行、网上银行很可能都是II类户。 需要说明的是,办理II类户无需去银行网点,通过手机银行或直销银行 APP 即可办理,非常简单方便。而III 类户则可以办理限额消费及缴费,限额向非绑定账户转出资金业务,根据中国人民银行“银发[2018]16号文”,III 类户户内时点余额不超过2000元。

众邦银行是全国第一家针对Ⅱ类户卡面进行设计的银行,其主要针对年轻人市场。据悉,新推出的Ⅱ类户主题卡“邦卡”以其设计个性化、年轻化为亮点,吸引各类年轻用户关注并扩散受众人群,可以说,“邦卡”的推出,提升了众邦银行整体品牌形象。

当前,80、90后已成为互联网金融和消费市场的主流用户,他们努力赚钱也爱消费,愿意为颜值买单;他们忠于个性表达;他们追逐潮流,正在成为时尚消费的主力……这些年轻人对于个性的诉求,主要体现在生理需求和生活美学两个层面:他们一方面希望让自己变更好,另一方面希望购买的产品美学价值很高。

这意味着,美和个性已经成为年轻族群消费的风向标,而众邦银行正是看到其中无限的商机。

“邦卡”风靡幕后

可以说,“邦卡”卡面设计针对年轻人的特点,十分富有个性和颜值。截至目前,众邦银行邦卡的卡面风格设计有:贵宾卡、普卡、吃货卡、圣诞卡、元旦卡等。

同时,众邦银行还与20多家平台达成合作意向,通过合作平台的渠道和效应,提供独具特色的权益服务,针对这些平台渠道,众邦银行“邦卡”也设计了不同的卡面,将服务嵌入到各类场景中,为用户提供无感化服务。

众邦银行经过深思熟虑后针对Ⅱ类户的年轻人群推出了“邦卡”,这也符合众邦银行玩转金融科技的品牌特色。据悉,众邦银行开业于2017年5月,是中国第11家民营银行。作为一家轻资产的互联网交易银行,绝大多数业务都在线上完成。

年轻的银行,年轻的团队,或许更了解年轻的客户需求,所以就有了这针对Ⅱ类户的主题卡创意产品。

“银行服务无处不在,就是不在银行网点”,是布莱特.金在《BANK4.0》中提到的观点。在各类银行之中,天然具有互联网基因的众邦银行推出了华中地区首家“开放银行”,打造B2B2C金融服务开放平台,将完整的综合金融服务能力,无缝嵌入到各个合作平台上,为平台用户提供无感化的金融服务。

众邦银行行长程峰说,“众邦银行是一家金融科技驱动的互联网交易银行,我们始终以用户为中心,利用新技术、新模式、新产品为广大用户特别是年轻人,提供高可得的普惠金融服务,让他们全方位感受到金融科技给生活带来的巨变。”

(应受访者要求,本文中的闫世杰系化名)

编辑:史言